วิวเท่ากัน ทำไมรายได้ไม่เท่า + คำถามคาใจเรื่องการตั้งช่องนอก[เคล็ดลับวันอังคาร#24]

วิวเท่ากัน ทำไมรายได้ไม่เท่า + คำถามคาใจเรื่องการตั้งช่องนอก[เคล็ดลับวันอังคาร#24]

สวัสดีค่ะ

กลับมาอีกครั้งกับเคล็ดลับวันอังคาร ที่ YouTube Creator Community ประเทศไทยจะมาแบ่งปันความรู้ให้กับครีเอเตอร์ทุกท่านทุกๆอาทิตย์นะคะ วันนี้ต่อเนื่องจากตอนที่แล้วเรื่องการสร้างรายได้ ฝนจะมาไขปัญหาคาใจของหลายๆท่านเรื่องของ ยอดวิว Vs รายได้ และการตั้งค่าเป็นช่องนอกค่ะ 

สำหรับใครที่เพิ่งเริ่มต้น แนะนำให้อ่านบนความนี้เพื่อสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับระบบโฆษณาบน YouTube ก่อนนะคะ 

สร้างรายได้บน YouTube เริ่มตันอย่างไร รวมข้อมูลที่มือใหม่(และเก่า)ควรรู้ [เคล็ดลับวันอังคาร#22]

RPM คืออะไร ?  ทำไมยอดวิวเท่ากัน ถึงได้รายได้ไม่เท่ากัน ?

รายได้ต่อการแสดงผลพันครั้ง RPM หรือ Revenue per Mille ( Mille ในที่นี่ ก็คือ Thousand Impression ) ในฝั่งผู้ลงโฆษณาจะเรียกว่า CPM หรือ Cost per Mille หรือ ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง 

" CPM ย่อมาจาก ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง ดังนั้นคุณจะจ่ายสำหรับการดูโฆษณาทุกๆ พันครั้ง คุณกำหนดราคาเสนอ CPM เพื่อบอก Google ว่าคุณยินดีจ่ายให้กับการแสดงผลชุดนั้นเป็นจำนวนเท่าใด"

วิธีการคำนวณหา RPM หรือรายได้ต่อการแสดงผลพันครั้ง

• หากคุณมีรายได้โดยประมาณ $0.15 จากการดูหน้าเว็บ 25 ครั้ง   ดังนั้น RPM ของหน้าเว็บของคุณจะเท่ากับ ($0.15 / 25) * 1000 หรือเท่ากับ $6.00
• หากคุณมีรายได้โดยประมาณ $180 จากการแสดงผลหน้าเว็บ 45,000 ครั้ง  ดังนั้น RPM ของโฆษณา ของคุณจะเท่ากับ ($180 / 45,000) * 1000 หรือ $4.00

ทำไม RPM แต่ละช่วงถึงไม่เท่ากันหรือคนละช่องวิวเท่ากันแต่ราคาไม่เท่ากัน

ดังที่อธิบายด้านบนว่า RPM หรือรายได้ที่เราได้ มาจากการเสนอประมูลราคาเพื่อที่จะลงโฆษณากับ YouTube ซึ่งผู้ที่เสนอราคาสูงสุด ก็จะได้แสดงโฆษณาในวีดีโอที่ target ไว้ ดังนั้น ราคาจะแตกต่างไปตามการแข่งขันและปัจจัยต่างๆเช่น

• ผู้ลงโฆษณาเสนอราคามาเท่าใด
• มีการแข่งขันสูงไหมในช่วงนั้น เช่นช่วงเทศกาลที่แบรนด์แข่งกันลงโฆษณาก็จะมีการแข่งขันสูงขึ้น โอกาสที่ราคาขึ้นก็จะมีสูง
• Industry หรือประเภทผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับวีดีโอของเรามีการแข่งขันสูงหรือไม่ตัวอย่างเช่นวีดีโอสายความงามผู้ลงโฆษณาอาจจะมีการแข่งขันและแย่งกันเสนอราคาสูงกว่าอีกสายเป็นต้น
• ประเทศของผู้ชมวีดีโอซึ่งหากผู้ชมอยู่ต่างประเทศที่มีค่าครองชีพและการแข่งขันสูงกว่าก็มีสิทธิ์ที่จะได้ราคาสูงกว่า
• อื่นๆ 

สามารถลองดูวีดีโอด้านล่าง และศึกษาในบทเรียนนี้  ซึ่งได้อธิบายไว้อย่างละเอียดว่าเหตุใด RPM ถึงแตกต่างกันค่ะ เปิดกดฟันเฟืองด้านล่างเพื่อเปลี่ยนซับไตเติ้ลเป็นไทยได้เลยค่ะ 

เราสามารถเซทช่องเราเป็นช่องนอกทั้งๆที่เนื้อหาเราเป็นไทยได้ไหม ถ้าอยากได้ผู้ชมจากหลายประเทศที่ได้ค่าโฆษณาสูงกว่า ?

ในส่วนนี้ ต้องอธิบายให้เข้าใจก่อนว่า  ราคาโฆษณาไม่เกี่ยวกับว่าตั้งค่าช่องเป็นประเทศใด ขึ้นอยู่กับว่าคนที่เห็นโฆษณาบนวีดีโอนั้นๆ อยู่ในประเทศใด ถ้าอยู่ในประเทศไทยก็จะเป็นราคาเรทที่ผู้ลงโฆษณาไทยประมูลแข่งกัน แต่ถ้าผู้ชมคนนั้นอยู่ต่างประเทศ ก็จะเป็นราคาที่ผู้ลงโฆษณาในประเทศนั้นๆ เค้าประมูลแข่งกันมาค่ะ 

อ่านเพิ่มเติมเรื่องการเสนอราคาของฝั่งผู้ลงโฆษณาได้ที่นี่

https://support.google.com/adwords/answer/2459326?hl=th 

• ตั้งค่าช่องเป็นเมืองนอก ทำให้วีดีโอของเราปรากฏในฟีดของผู้ชมต่างชาติเยอะกว่า ?
• การที่วีดีโอจะปรากฏใน Feed ของผู้ชมคนหนึ่งนั้น ขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย หากไม่นับรวมตัว trending และคนที่เรา subscribe ไว้แล้ว ระบบจะเลือกวีดีโอตามความสนใจของเรา โดยดึงวีดีโอที่เห็นว่าเนื้อหาคล้ายคลึงหรือเกี่ยวข้องกับหัวข้อวีดีโอที่เราเคยดูมาก่อน โดยปัจจัยหลักๆในการแสดงวีดีโอนั้น มาจาก Watch Time หรือเวลาที่ผู้ชมใช้ดูวีดีโอนั้นๆ ยิ่งสูงก็จะยิ่งมีโอกาสขึ้นในฟีดสูงค่ะ ดังนั้นจึงเห็นว่า บางครั้ง ไม่จำเป็นต้องวิวสูงเสมอไป แต่หากมี Watch Time หรือ Engagement ของผู้ชมที่ดี วีดีโอนั้นก็มีสิทธิ์แสดงได้
• ในกรณีนี้ ที่เราตั้งค่าเป็นช่องนอก แต่เนื้อหาเป็นภาษาไทย พอผู้ชมต่างชาติไม่เข้าใจวีดีโอภาษาไทยของเราหรือไม่เคยดูวีดีโอภาษาไทย โอกาสที่เขาจะเห็นวีดีโอดังกล่าวก็น้อยกว่ามาก และถึงเห็น ความเป็นไปได้ที่เขาจะเข้ามาดูวีดีโอภาษาที่ไม่รู้จักก็น้อยมากอยู่ดี  การที่ได้ผู้ชมหลายๆประเทศ ไม่ได้มาจากว่าเราตั้งค่าช่องเป็นประเทศอะไร แต่อยู่ที่ตัว Content  มากกว่าค่ะว่าเกี่ยวข้องกับความสนใจหรือวีดีโอที่ผู้ชมคนนั้นชอบดูไหม เปรียบเทียบง่ายๆ เหมือนกับเวลาที่เราเข้าไปดูช่องเมืองนอก ซึ่งเค้าก็ไม่ได้ตั้งค่าประเทศเป็นประเทศไทย แต่เราเข้าไปดูเพราะ Content ที่น่าสนใจของช่องเค้า และมีวีดีโอของเค้าขึ้นมาในวีดีโอแนะนำเพราะระบบจับได้ว่ามีเนื้อหาคล้ายกับวีดีโอที่เราเคยดูค่ะ

• จริงอยู่ที่ค่า CPM เมืองนอกอาจสูงกว่า ซึ่งเข้าใจได้เพราะเป็นไปตามค่าครองชีพ การตั้งค่าช่องเป็นประเทศไทย ใช่ว่าจะไม่แสดงที่เมืองนอกหรือผู้ชมจากเมืองนอกเข้ามาไม่ได้เลยนะคะ เพราะช่องไทยหลายๆช่องที่มีวิวเยอะ ก็มีหลายช่องที่มีวิวเข้ามาจากต่างชาติจำนวนมาก เช่นคนไทยในต่างประเทศ ซึ่งในกรณีนี้ ถึงจะเป็นช่องประเทศไทย แต่ก็ได้เรทราคาเดียวกับเมืองนอก ตามประเทศทีคนไทยคนนั้นอยู่ค่ะ

ดังนั้น ถ้าหากต้องการตั้งค่าช่องเป็นช่องนอกเพื่อ target กลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนต่างชาติเพื่อให้ได้ค่าโฆษณาที่สูงขึ้น แนะนำให้สร้าง Content เป็นภาษาอังกฤษ ตั้งแต่ชื่อและเนื้อหาข้างใน หรือใส่ subtitle เพื่อให้ดึงดูดให้คนชาตินั้นๆเข้ามาดูและสามารถเข้าใจวีดีโอเราได้จะดีที่สุดค่ะ 

หวังว่าข้อมูลจะเป็นประโยชน์นะคะ ใครที่กำลังสงสัยเรื่องรายได้ที่ลดลงและต้องการหาสาเหตุ สามารถเข้าไปอ่านได้ในกระทู้นี้  รายได้ในช่องลด เป็นเพราะอะไร ตรวจสอบสาเหตุพร้อมวิธีแก้ไขที่นี่ [เคล็ดลับวันอังคาร#23]

แล้วพบกันใหม่อาทิตย์หน้านะคะ ใครที่อยากทำความรู้จักเพื่อนใหม่ๆ หรือขอคำแนะนำจากเพื่อนๆเพิ่มเติม สามารถไปที่ห้องอื่นๆในฟอรัมนี้ได้เลยค่ะ  

ขอบคุณค่ะ